「終わっちゃうの!?」…ミスドの100円セール終了が話題になっている

ミスタードーナツを運営するダスキンは、2020年までに全国約1300店舗のうち1000店舗を改装する。新店舗では主力製品を値下げする一方、人気の100円セールやは取り扱わない意向だ。ニュースをまとめ。

○ミスドの「100円セール」なくなる

新店舗ではセールは行われない

ミスタードーナツを運営するダスキンは、2020年までに全国約1300店舗のうち1000店舗を改装する。
出典 ミスタードーナツ、店舗をテコ入れ。100円セール終了も (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

強みの「できたて感」などで、違いを際立たせるのが狙い。
出典 対コンビニ“逆襲”成否は…ミスド赤字も1000店を改装へ ダスキン、最終黒字19億円 – 産経WEST

新店舗では主力製品を値下げする一方、既存店舗で人気の100円セールやグッズキャンペーンは取り扱わない意向だ。
出典 ミスタードーナツ、店舗をテコ入れ。100円セール終了も (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

○売上が低迷しているミスタードーナツ

ダスキン「全国チェーン店お客様売上高」と「営業拠点数」

店舗の外から調理場が見える「オープンキッチン」方式などに変える。
出典 対コンビニ“逆襲”成否は…ミスド赤字も1000店を改装へ ダスキン、最終黒字19億円 – 産経WEST

ダスキンの2015年9月中間連結決算は、ミスタードーナツを含む食品部門の営業損益は3億円の赤字(前年同期は4億円の赤字)だった。
出典 対コンビニ“逆襲”成否は…ミスド赤字も1000店を改装へ ダスキン、最終黒字19億円 – 産経WEST

コンビニドーナツが本格的に始動したのは、2014年。ミスドの売上はその前からずっと低迷していました。
出典 ミスドの100円セールって終わっちゃうの? 聞いてみると…

○「コンビニドーナツ」が台頭している

コンビニ大手のローソンが、レジ横のカウンターで専用ケースを使ったドーナツの販売を8月までに全国約8000店に拡大すると発表しました。
出典 セブン追撃 ローソン“ドーナツ競争”に本格参入

セブン‐イレブン・ジャパンは2014年に販売を始めた「セブンカフェドーナツ」を、16年1月に刷新。
出典 ミスタードーナツの「100円セール」がなくなる?ネットで話題に – ライブドアニュース

新たに発売した「チョコ&ナッツドーナツ」(130円)や「濃厚キャラメルドーナツ」(138円)では高級感をアピール。
出典 ミスドの「100円セール」一斉になくなる? ネットに広がる「悲鳴」と「誤解」 : J-CASTニュース

○新店舗では主力製品を値下げする

ドーナツ市場でよく語られるのは、セブン-イレブンをはじめとするコンビニドーナツの参入だ。
出典 ミスタードーナツ、店舗をテコ入れ。100円セール終了も (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

セブン-イレブンなどの「コンビニドーナツ」に対抗するため、主力商品を値下げするそうです。
出典 ミスドの100円セールって終わっちゃうの? 聞いてみると…

人気の「ポン・デ・リング」や「オールドファッション」などの主力商品を「1~2割値下げ」して販売するという。
出典 ミスタードーナツの「100円セール」がなくなる?ネットで話題に – ライブドアニュース

揚げたての提供など質を高めつつ値下げに踏み切ることで、競争に拍車がかかりそうだ。
出典 「ミスド」主力6品を1~2割値下げ コンビニとの競争激化  :日本経済新聞

○100円セールはどうなるのか?

ダスキンは今回の「値下げ」について、「コンビニに対抗するものではありません」と話す。
出典 ミスタードーナツの「100円セール」がなくなる?ネットで話題に – ライブドアニュース

「そもそも顧客層が異なりますし、しっかりと棲み分けができています。商品もバラエティーに富んでいますし、そのあたりをしっかり訴求していきたいと考えています」という。
出典 ミスドの「100円セール」一斉になくなる? ネットに広がる「悲鳴」と「誤解」 : J-CASTニュース

もちろん、検証しながら広げていくとしているので、今後変更する可能性もある。
出典 ミスタードーナツ、店舗をテコ入れ。100円セール終了も (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

○このニュースについてネットでも話題になっている

○中には「もう行かない」と厳しい声も出ている

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