6秒間スキップできない!?…YouTubeの新しい広告「Bumper」が話題になっている

米Googleは4月26日(現地時間)、YouTubeの新しい動画広告サービス「Bumper」(バンパー広告)を発表した。ニュースをまとめ。

○YouTubeが新しい動画広告サービス「Bumper」を発表

米Googleは4月26日(現地時間)、YouTubeの新しい動画広告サービス「Bumper」を発表した。
出典 YouTube、スキップできない6秒動画広告「Bumper」を5月からスタート – ITmedia ニュース

動画の前に流れる新しい広告「Bumper ads」(バンパー広告)をスマートフォン向けにリリースすると発表した。
出典 YouTubeが動画開始前の6秒で印象を残す「バンパー広告」開始、スキップは不可 – Ameba News [アメーバニュース]

長くはないが、今後は再生前に待ち時間が入るようになる。
出典 YouTube、6秒間の「バンパー」広告を導入へ–5月から – CNET Japan

○動画を視聴する際、まずモバイル端末を選ぶという


出典 www.gettyimages.com

同社の調査によると、米国在住の18~49歳の約50%は、オンライン動画を視聴する際、まずモバイル端末を選ぶという。
出典 YouTube、スキップできない6秒動画広告「Bumper」を5月からスタート – ITmedia ニュース

そして作られたのが、バンパー広告(Bumper ads)、長さが6秒しかないビデオ広告だ。
出典 YouTubeが長さ6秒のバンパー広告を導入、ビデオ広告の俳句だとさ | TechCrunch Japan

「YouTube」動画が開始するまで待たされることを覚悟しよう。
出典 YouTube、6秒間の「バンパー」広告を導入へ–5月から – CNET Japan

○そのため6秒のビデオフォーマットになっている

動画の前に表示される6秒間の広告で、モバイル版YouTubeアプリで特に効果があるとしている。
出典 YouTube、スキップできない6秒動画広告「Bumper」を5月からスタート – ITmedia ニュース

そのため、「バンパー広告」はスマートフォンで視聴されることを前提とした、6秒のビデオフォーマットになっている。
出典 YouTubeが動画開始前の6秒で印象を残す「バンパー広告」開始、スキップは不可 – Ameba News [アメーバニュース]

YouTubeはこれを一瞬のうちに視聴者に印象を残す「俳句」のようなものであると説明しています。
出典 YouTubeが「6秒間」で印象を伝えるスキップ不可の新広告フォーマット「Bumper ads」を新たに導入へ – GIGAZINE

○「6秒・スキップ不可」が最も重要な要素


出典 www.gettyimages.com

新しいフォーマットにおいては、この「6秒・スキップ不可」というポイントが最も重要な要素となっている模様。
出典 YouTubeが「6秒間」で印象を伝えるスキップ不可の新広告フォーマット「Bumper ads」を新たに導入へ – GIGAZINE

これまでのYouTubeの広告では、5秒が経過したあとに、右下に登場する「広告をスキップ」をクリックすることで広告を飛ばせました。
出典 意外とアリ? YouTubeが飛ばせない6秒の広告動画を導入へ : ギズモード・ジャパン

これらの広告は、モバイルユーザーを対象とするもので、スマートフォンやタブレットで視聴する際は特に頻繁に目にする可能性が高い。
出典 YouTube、6秒間の「バンパー」広告を導入へ–5月から – CNET Japan

○従来のコマーシャルを補完する手段として作られた


出典 www.gettyimages.com

また、スキップ不可の15秒CMなどが再生されると「まだ終わらないのかよ」と、思わずいらだちを感じてしまったことがある人も少なくないはずです。
出典 YouTubeが「6秒間」で印象を伝えるスキップ不可の新広告フォーマット「Bumper ads」を新たに導入へ – GIGAZINE

つまり、これらの広告だと、中身がほとんど見られないか、逆に視聴者に悪い印象を与える可能性すら存在していたということになります。
出典 YouTubeが「6秒間」で印象を伝えるスキップ不可の新広告フォーマット「Bumper ads」を新たに導入へ – GIGAZINE

視聴者の注目を集め、従来のコマーシャルを補完する手段として広告主は認識すべきだとYouTubeは考えているようだ。
出典 YouTube、6秒間の「バンパー」広告を導入へ–5月から – CNET Japan

○このニュースはネットでも話題になっている


出典 amanaimages.com

○2016年5月から本格的に導入が予定


新しい広告はこんな感じです

Bumper Adsは2016年5月から本格的に導入が予定されているとのこと。
出典 YouTubeが「6秒間」で印象を伝えるスキップ不可の新広告フォーマット「Bumper ads」を新たに導入へ – GIGAZINE

パソコンの前では1クリックだって操作を減らしたいですし、動画を選択してからスキップボタンの出現を待つなんて、なんだか時間の無駄ですよね。
出典 意外とアリ? YouTubeが飛ばせない6秒の広告動画を導入へ : ギズモード・ジャパン

短時間でサクッと終了し、リーチ数と再生頻度が向上するフォーマットはモバイル環境に最適であるとしています。
出典 YouTubeが「6秒間」で印象を伝えるスキップ不可の新広告フォーマット「Bumper ads」を新たに導入へ – GIGAZINE

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