25歳からは女の子じゃない!?…炎上CMを中止した資生堂に色々な声が出ている

化粧品ブランド「インテグレート」のCMに対し「女性差別」「セクハラ」との批判がネット上に出ていたことを受け、同CMのテレビ放映を終了することを決定した。ニュースをまとめ。

○ネット批判受け資生堂の新CMが中止

資生堂は7日、化粧品ブランド「インテグレート」の新しいCMについて、同日から放送を順次打ち切る方針を明らかにした。
出典 資生堂、新CM中止=ネット批判受け:時事ドットコム

化粧品ブランド「インテグレート」のCMに対し「女性差別」「セクハラ」との批判がネット上に出ていたことを受け、同CMのテレビ放映を終了することを決定した。
出典 「25歳からは女の子じゃない」 資生堂、「セクハラ」批判CMを中止 : J-CASTニュース

資生堂は10月7日、同CMをWebサイトから削除しました。
出典 資生堂「インテグレート」批判受けCM取り下げ 「しんどい生き方助長」「25歳過ぎたら女の子じゃない?」などの声 – Ameba News [アメーバニュース]

○CMを中止した理由は…

インターネット上での批判を受けた措置。
出典 資生堂、新CM中止=ネット批判受け:時事ドットコム

広報担当者は取材に対し、「こちらが本来意図していたメッセージが、視聴者へ十分に伝わらなかった」などと説明。
出典 「25歳からは女の子じゃない」 資生堂、「セクハラ」批判CMを中止 : J-CASTニュース

「CMの制作意図が十分に伝わらなかったため」と理由を話している。
出典 資生堂CM「セクハラ」とTwitterで批判受け差し替えを検討 「インテグレート」シリーズで

○問題のCMはテレビでも放映


出典 amanaimages.com

CMのテレビ放映が始まったのは10月1日。
出典 資生堂、インテグレートのCMを中止に 「セクハラ」とネット上で批判 – ライブドアニュース

CMは、25歳を迎えた女性が友人から「今日からあんたは女の子じゃない」「カワイイという武器はもはやこの手にはない」と言われている。
出典 25歳は「女の子じゃない」 「男の価値観」とネットで批判も 資生堂・化粧品CM – 産経ニュース

資生堂のホームページや動画投稿サイトに2本が公開され、テレビは10月1日から放映されている。
出典 25歳は「女の子じゃない」 「男の価値観」とネットで批判も 資生堂・化粧品CM – 産経ニュース

○CMの内容は…

当該のCMは、女優の小松菜奈さん、森星さん、夏帆さんの3人が出演する、化粧品ブランド「インテグレート」のシリーズ作品
出典 資生堂CM「セクハラ」とTwitterで批判受け差し替えを検討 「インテグレート」シリーズで

今回のCMは、9月21日に発売されたインテグレートの新商品をPRするもの。
出典 全文表示 | 「25歳からは女の子じゃない」 資生堂、「セクハラ」批判CMを中止 : J-CASTニュース

25歳の女性3人組が仕事や恋で試行錯誤をしつつ、生き方やメイクを模索するというストーリー展開で商品を紹介する。
出典 資生堂CM「セクハラ」とTwitterで批判受け差し替えを検討 「インテグレート」シリーズで

25歳の女性をテーマに、大人の女性になろうと試行錯誤する姿を描いた。
出典 資生堂、新CM中止=ネット批判受け:時事ドットコム

○ネット上で「差別的だ」との批判で炎上


出典 www.gettyimages.com

出演の女優が「きょうからあんたは女の子じゃない」と語る場面に、ネット上で「差別的だ」との批判があった。
出典 資生堂、新CM中止=ネット批判受け:時事ドットコム

さらに男性上司の発言については「セクハラなのでは」という声もあがっていました。
出典 資生堂「インテグレート」批判受けCM取り下げ 「しんどい生き方助長」「25歳過ぎたら女の子じゃない?」などの声 – Ameba News [アメーバニュース]

「オンナ脅しのセクハラCM」「女は仕事ができても疲れた顔してるとダメなんだ」といった指摘がネット上で相次いでいた。
出典 全文表示 | 「25歳からは女の子じゃない」 資生堂、「セクハラ」批判CMを中止 : J-CASTニュース

○このニュースはネットでも話題になっている


出典 amanaimages.com

○批判の声も多数出ている


出典 www.gettyimages.com

○一方で肯定的な意見も出ている


出典 www.gettyimages.com

○同様のケースでは“女性応援CM”が炎上した例も

同様のケースでは2015年にルミネがWebで公開した“女性応援CM”が炎上し、謝罪・動画削除に至ったのが記憶に新しいところ。
出典 資生堂「インテグレート」批判受けCM取り下げ 「しんどい生き方助長」「25歳過ぎたら女の子じゃない?」などの声 – Ameba News [アメーバニュース]

このときもCMの内容をめぐり、「なぜ(女性が)男の需要に応えなければいけないのか」「女性差別だ」などと批判が寄せられていました。
出典 資生堂「インテグレート」批判受けCM取り下げ 「しんどい生き方助長」「25歳過ぎたら女の子じゃない?」などの声 – Ameba News [アメーバニュース]

資生堂は、批判的な意見を把握しているとした上で「制作の意図が十分に伝わらなかった。頂いたご意見は真摯に受け止め、今後の広報宣伝活動に生かしていきたい」としている。
出典 25歳は「女の子じゃない」 「男の価値観」とネットで批判も 資生堂・化粧品CM – 産経ニュース

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